5G起兮，云游戏飞扬：第三回：乱世风云，巨头纷入场，谁是云游之王？

去年开始，云游戏市场逐渐热闹起来，巨头之间的竞争愈发激烈。

各巨头基于自身传统优势不同，选择从不同角度切入，主要可分为三类：内容起家、云算起家、流量起家。

第一类，由游戏研发即内容提供商向平台突破，其核心竞争力在于丰富的内容创作能力及对玩家需求的精准把控能力，代表玩家为腾讯、索尼、Valve。第二类，以云计算服务为基础向云游戏平台扩展，核心竞争力在于强大的算力容量，代表玩家为云计算三巨头：亚马逊、微软、阿里。第三类，以软件硬件终端为流量入口向云游戏平台突破，硬件代表玩家为苹果、华米OV，软件代表玩家为谷歌、Facebook。

截至2019年入局公司已超过150家，其中23%为云计算公司，19%为软件公司，7%为硬件公司。

金鼓齐鸣，云游戏市场已在战国时代前夜。

2009年，旧金山GDC游戏开发者大会上，全球首个云游戏平台Onlive就问世了。但受限于当时美国家庭平均9.54Mbps的带宽条件，过于超前的Onlive因为游玩体验不佳、付费用户太少、创始人经营错误等原因最终下线，几经辗转于2015年被索尼收入麾下。

Onlive平台

作为主机游戏霸主，Sony在云游戏领域的布局在众巨头中最早，出手也最为快准狠。其先是在2012年收购了Onlive的直接竞争对手Gaikai，具备了独立的云游戏服务能力。又于2014年推出了Play Station Now云游戏服务，玩家可以在PC上“云端串流“体验PS4、PS3、PS2上的游戏。2015年索尼收购Onlive后，将后者的专利技术全部注入PS N中。据IHS Markit数据，其旗下云游戏平台Play Station Now占据全球云游戏市场36%的份额，一马当先。

谷歌于2019年GDC谷歌开发者大会上公布了其云游戏平台Stadia，2020年4月9日已在14个国家（不含中国）全面免费开放，拥有Gmail账号就可以免费获得两个月的pro版本（4K+环绕声）体验资格，稍逊一些的base版本（1080p+立体声）则永久免费。目前已公布的免费游戏包括《命运2》、《GRID》等。

在2019年推出Stadia之前，谷歌在云游戏领域已有近10年的布局。2010年谷歌收购了游戏编解码技术公司On2 Technologles初试水温；2013年发布电视投屏硬件ChromeCast，发现在电视领域最有潜力且目前缺失的就是游戏内容；2014年谷歌收购了云游戏技术公司CiiNOW，继续在该领域加码；2016年，经过内部秘密招聘选拔后，谷歌在硅谷的一座独栋别墅里秘密启动了Yeti项目，3年后这个项目更名Stadia。被称为游戏“门外汉”的谷歌，这次是相当认真的。

Pax west的stadia试玩现场

传统巨头哪个示弱，争先恐后加紧入局。作为3A制作大户，EA则开始在云原生游戏（cloud-native）的开发上发力，于2018年推出了“引擎+服务”游戏开发平台ProjectAtlas，融合AI、云计算等技术，为云游戏开发者提供一站式开发体验。目前已有数十家游戏工作室在使用该平台开发云游戏组件。

英伟达于2015年推出GeForce Now平台，微软和Valve先后推出Project xCloud及Steam Live平台，微软也于2018年推出运行在Azure云计算架构上的Xbox云游戏服务Project xCloud，玩家可以通过其在各种设备上体验Xbox内的3A游戏。亚马逊正计划推出代号为“Project Tempo”的云游戏平台，最快将于2020年内上线。

亚马逊对于Project Tempo平台的定位毫不含糊、简单明了：能与Google的Stadia，微软的Project xCloud，NVIDIA的GeForce NOW进行竞争。五月，亚马逊游戏工作室耗时5年打造的大型MMORPG（大型多人角色扮演类）游戏《新世界》将正式上线，在AWS云技术的加持下，该游戏中投入一场攻城战的玩家数量将没有上限，数千名玩家同时进行攻城作战也不会造成玩家电脑卡顿。亚马逊在云游戏的野心不仅要成为云平台，还要做顶级云原生CP。

在国内玩家中，首屈一指的是腾讯，最近异常活跃的是华为，不温不火的是阿里。

腾讯是中国游戏产业的霸主，游戏业务贡献了公司总收入的三成，在云游戏领域的布局也展露出志在必得之气势。

现至少有腾讯即玩、START云游戏、Game Matrix、腾讯云-云游戏解决方案四个云游戏团队“内部赛马”，这很腾讯。即玩是与英特尔合作打造，定位大众C端，旨在真正实现打开千元手机就能玩3A；START定位稍高端的C端玩家，旨在覆盖更多终端设备如电视，实现对主机的创新替代；Game Matrix和腾讯云-云游戏解决方案是面向B端游戏开发者，为云原生游戏研发赋能。

另外，公司旗下的WeGame是国内日活用户量最大的PC游戏分发平台，有端侧分发渠道既得优势，腾讯也正在推动旗下经典游戏“云化”，在平台、分发、内容三个领域构成了云游戏业务闭环。

腾讯内部团队差异化“赛马”

无论是在游戏领域的“守擂”，还是在云计算市场“攻擂”，腾讯在云游戏赛道都是不能等、不能慢、不能输的。

华为在云游戏领域的布局由华为云主推，与游戏内容研发商合作补足自身游戏基因不足是目前主策略。如果抓住云游戏历史性机遇，华为云可以实现后发逆袭，华为可以纳入游戏业务新增长点，战略意义重大。

目前，华为与网易雷火游戏事业部共同成立了云游戏联合创新实验室，华为云联手三七互娱，发布了首款跑在华为云上的游戏《永恒纪元》。在终端商，华为除智能手机用户量巨大的传统优势外，还在积极布局VR glass设备。华为还与腾讯游戏合作，探索云游戏和游戏引擎的新技术。

华为和腾讯的合作值得玩味。华为有终端硬件设备即手机没有游戏内容，腾讯是游戏内容霸主没有硬件，两家都有底层云计算技术即华为云和腾讯云，但两家的云加起来的市场份额也比不过老朋友阿里云。各取所长，合纵连横的意味很深。

阿里在2014年以手游平台切入游戏行业，同年启动“家庭数字娱乐生态合作”，并发布云游戏平台，首发游戏包括《极品飞车》、《实况足球2014》、《NBA2K14》等。

2015年阿里移动事业群UC九游整合阿里手游业务，次年UC九游变身“阿里游戏”。2019年阿里推出自研自发全新游戏品牌“灵犀互娱”，发力影视IP游戏联动。2019年9月，阿里云携手技术合作伙伴Ubitus，正式发布阿里云商业化云游戏解决方案，为游戏开发者提供测试、运维、推广全套服务。

图片来源：阿里云官网

阿里的最大优势的阿里云的底层云服务能力，短板则在于内容，这和基因有关。目前来看，阿里在云游戏领域的布局较腾讯、华为相比，略显不温不火。

作为运营商代表，中国移动对云游戏的布局成果是最好的，走在了腾华阿前面。

“手机畅玩主机游戏”是移动旗下“咪咕快游”APP的开屏slogan，目前确实已提早实现在手机上即点即玩大型主机游戏，如《刺客信条-奥德赛》、《泰坦陨落2》，展现出强大的游戏内容供应链体系。平台采用时长加订阅付费制，39.9元开通月卡后用户还需支付1.9元/小时的费用，这有种用户通过手机向平台租主机又租游戏碟的意思。

笔者试玩《刺客信条-奥德赛》

正常计算，一个玩家平均每天玩3小时，一个月的费用约为210元左右。根据艾媒咨询调查数据，中国云游戏用户愿意支付200元/月以上的仅占2.8%，要想辐射更多大众玩家群体，这一收费水平还需降低。不过，作为移动长期布局文娱游戏领域的先锋，咪咕在云游戏领域快人一步的表现确实让人眼前一亮，未来平台成本会随着云游戏、5G等技术更大规模的商用而降低，前景可观。